Audemars Piguet dikabarkan bersiap memasuki pasar jam tangan pre-owned. Melalui akun resmi-nya, brand jam tangan mewah asal Swiss tersebut tengah mempersiapkan peluncuran program Certified Pre-Owned (CPO), yang kabarnya akan diumumkan pada hari Senin, 26 Oktober 2026. Program ini diberi nama “The Watch Keepers”.
© Audemars Piguet
Eropa dan Swiss menjadi yang pertama merasakan program ini, kemudian secara bertahap akan diikuti negara-negara lainnya. Audemars Piguet akan mengikuti jejak sejumlah brand jam tangan mewah yang lebih dulu memperkenalkan program Certified Pre-Owned (CPO), seperti Rolex pada 2022 dan Vacheron Constantin pada 2024.
Melihat kesuksesan program tersebut, khususnya Rolex yang berhasil menjadikan CPO sebagai salah satu peluang bisnis di pasar secondary market, tidak mengherankan jika Audemars Piguet mengambil langkah serupa. Terlebih lagi, bagi brand yang sudah menghasilkan penjualan jam tangan baru bernilai miliaran dolar setiap tahunnya, potensi untuk memperoleh tambahan penjualan hingga miliaran dolar dari pasar jam tangan pre-owned tentu menjadi peluang yang sangat menarik.
Lantas, mengapa Audemars Piguet baru mengambil langkah ini sekarang? Sebenarnya, rencana program ini bukanlah hal baru. Inisiatif untuk menghadirkan program Certified Pre-Owned (CPO) telah dikembangkan sejak 2018. Kala itu, François-Henry Bennahmias, yang masih menjabat sebagai CEO Audemars Piguet, sempat menyampaikan pandangannya dalam ajang SIHH 2018 dengan mengatakan bahwa pasar jam tangan pre-owned akan menjadi tren besar berikutnya dalam industri jam tangan.
Selama beberapa tahun terakhir, manufaktur jam tangan asal Le Brassus ini sebenarnya telah menguji konsep tersebut melalui program trade-in (tukar tambah) yang dijalankan secara terbatas di beberapa negara, seperti Jepang, Swiss, dan Amerika Serikat.
Di balik layar, Audemars Piguet bahkan telah membentuk divisi khusus Certified Pre-Owned (CPO) yang dipimpin oleh Marc Montagne. Sebelum bergabung dengan Audemars Piguet sebagai Director of Certified Pre-Owned pada Oktober 2024, Montagne pernah menjabat sebagai Head of Digital and E-Commerce di Vacheron Constantin. Ia juga dikenal sebagai penulis buku Invest in Watches.
Lantas, apa yang membedakan program Certified Pre-Owned (CPO) Audemars Piguet dengan brand lain? Berbeda dengan sejumlah kompetitor yang mengandalkan third-party authorized dealers, Audemars Piguet berencana menjalankan program CPO melalui pendekatan direct-to-consumer, dengan memanfaatkan jaringan boutique resmi dan AP Houses yang tersebar di berbagai negara.
Melalui sistem ini, Audemars Piguet akan menangani seluruh proses secara internal, mulai dari autentikasi, servis, hingga pengemasan ulang jam tangan sebelum dijual kembali. Selain melalui jaringan boutique, sejumlah sumber juga menyebutkan bahwa penjualan jam tangan CPO kemungkinan akan tersedia melalui platform online resmi Audemars Piguet.
Baca juga: Audemars Piguet: Kisah di Balik Jam Tangan Legendaris
Referensi
“The Watch Keepers | Audemars Piguet Official Certified Pre-Owned - The Watch Keepers.” Audemars Piguet Official Certified Pre-Owned - The Watch Keepers, https://thewatchkeepers.com.
Corder, Rob. "EXCLUSIVE: Audemars Piguet will finally unveil its certified pre-owned programme next week", 20 Oct. 2026, https://www.watchpro.com/audemars-piguet-unveils-certified-pre-owned-plan/.
Brayson, Johnny. "Audemars Piguet Is Taking a Page Out of Rolex’s Book", 20 Oct. 2026, https://www.gearpatrol.com/watches/audemars-piguet-certified-pre-owned/.
A, Robert. “Audemars Piguet Launches CPO Program | WatchGuys., 20 Oct. 2026, https://www.watchguys.com/blogs/watch-news/audemars-piguet-certified-pre-owned-program.
Simon, Celine. “Audemars Piguet Prepares to Launch ‘Watch Keepers’ CPO Program.”, 24 Oct. 2026, https://www.luxurybazaar.com/grey-market/audemars-piguet-cpo-watch-keepers/.
“Audemars Piguet on Instagram: ‘The Time Has Come. On 26 October, Discover Our End-to-End Certified Pre-Owned Service The Watch Keepers.’”, https://www.instagram.com/audemarspiguet/p/De2FopWl-sk/.